Интернет-журнал Бизнес-стратегии: аналитика и практика

Как правильно проводить розыгрыш

Повсеместно в интернете нам каждый день встречаются конкурсы, розыгрыши и прочие активности, которые устраивают для продвижения своих товаров и услуг. И казалось бы, что здесь может быть не так? А вот — практически, все.
Розыгрыш имеет признаки публичного конкурса, который регламентирован Гражданским кодексом Российской Федерации, а также признаки стимулирующего мероприятия, ведь не просто так его проводят.
Розыгрыш/конкурс можно определить через следующее понятие – это ситуация, когда лицо, объявившее публично о выплате денежного вознаграждения или выдаче иной награды (о выплате награды) за лучшее выполнение работы или достижение иных результатов (публичный конкурс), должно выплатить (выдать) обусловленную награду тому, кто в соответствии с условиями проведения конкурса признан его победителем (ст. 1057 ГК РФ).
При этом публичный конкурс должен быть направлен на достижение каких-либо общественно полезных целей.
В свою очередь, публичный конкурс может быть открытым (предложение организатора конкурса принять в нем участие обращено ко всем желающим путем объявления в печати или иных средствах массовой информации) либо закрытым (предложение принять участие в конкурсе направляется определенному кругу лиц по выбору организатора конкурса).
В это же время открытый конкурс может быть обусловлен предварительной квалификацией его участников, когда организатором конкурса проводится предварительный отбор лиц, пожелавших принять в нем участие.
Самый важный аспект в проведении какого-либо конкурса – это условия проведения. Именно с правилами и условиями проведения конкурса нужно ознакомить максимально подробно, чтобы не было потом споров и проблем.

Что должно быть указано?

1. Существо задания (что конкретно должны сделать участники, чтобы поучаствовать в конкурсе/розыгрыше);
2. критерии и порядок оценки результатов работы или иных достижений;
3. срок и порядок их представления;
4. место проведения;
5. размер и форму награды;
6. порядок и сроки объявления результатов конкурса.
При этом, если вы решили объявить конкурс и определили его условия, то вы также вправе изменить его условия или отменить конкурс, но только в течение первой половины установленного для представления работ срока.
Известить об изменении условий или отмене конкурса следует тем же способом, каким вы и объявили этот конкурс.
Если лица, которые участвовали в конкурсе, понесли какие-то расходы на участие в нем до объявления об его отмене, то вы должны возместить эти расходы.
В результате любого конкурса должна быть награда, верно? Так вот, решение о выплате награды должно быть вынесено и сообщено участникам конкурса в порядке и в сроки, которые установлены в правилах и условиях конкурса.
При этом, при проведении розыгрыша/конкурса нужно соблюдать грань между ним и лотереей. Лотерею не вправе проводить компании, их могут проводить только определенные субъекты на основании Федерального закона "О лотереях" от 11.11.2003 № 138-ФЗ.

Как отличить лотерею от розыгрыша?

● право на участие в лотерее подтверждается лотерейным билетом, на участие в розыгрыше – иным документом;
● призовой фонд при проведении розыгрыша формирует тот, кто его устраивает;
● лотерея регулируется специальным законом «О лотереях».
Не забывайте также и про ст. 9 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ, в которой регулируется вопрос проведения стимулирующего мероприятия. В рекламе, сообщающей о проведении конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара, должны быть указаны:
1. сроки проведения такого мероприятия;
2. источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.
И главное — не перепутать и понимать эту разницу. Чтобы не было проблем, как у ИП, который проводил розыгрыш, в его представлении, а налоговая служба и суды посчитали это лотерей. При этом суд указал, что, исходя из фактических обстоятельств дела и совокупного восприятия информации, следует, что организатором проводился розыгрыш призов не с целью рекламы, а с целью проведения розыгрыша для получения доходов от реализации проданных лотерейных билетов, в связи с чем указанные действия образуют объективную сторону административного правонарушения, ответственность за которое предусмотрена частью 1 статьи 14.27 КоАП РФ. Статья 9 Закона «О рекламе», которая определяет порядок проведения стимулирующих рекламных мероприятий, неприменима, поскольку в рассматриваемом случае условием участия в розыгрыше призов не является приобретение определенного товара. Штраф составил 15 000 рублей, а также минус нервы и время.
Чтобы все было по закону, и вам потом не приходилось ходить по судам и доказывать госорганам, что вы хотели всего лишь провести розыгрыш, стоит составить правила его проведения. Разместить их в доступном месте для участников. Также следует четко и подробно расписать условия проведения розыгрыша в ваших соцсетях или ином месте.
Раз мы уже начали говорить про закон «О рекламе», то не стоит забывать и про маркировку рекламы в интернете.
Если мы проводим конкурс на своей странице и разыгрываем свои товары/работы/услуги, то здесь мы рассказываем о своей хозяйственной деятельности, поэтому маркировка рекламы в такой ситуации не требуется. Что также подтверждает Федеральная антимонопольная служба в своих разъяснениях.
Что указывается в таких разъяснениях? Не является рекламой в социальных сетях информация о проведении розыгрыша, если его проводит владелец ресурса; может быть указан товар в качестве приза (здесь же можем подставить и услугу); нет привлечения внимания к товару, указания его свойств, характеристик, цены.
Даже если вы даете ссылку на свои социальные сети или свой сайт в сети интернет, то это все равно отражает вашу хозяйственную деятельность.
Если же мы проводим совместный розыгрыш с кем-то, то здесь ситуация сложнее.
Опять же вернемся к разъяснениям Федеральной антимонопольной службы. В них указывается, что является рекламой в социальных сетях информация о проведении розыгрыша, когда розыгрыш проводит не владелец ресурса; есть объект рекламирования (наименование организации, название товара, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных, на привлечение внимания к которым направлена реклама); информация направлена на продвижение товара или компании на рынке. При этом, если есть призыв подписаться на чужие каналы/сообщества в других социальных сетях, есть ссылка на чужой сайт, есть объект рекламирования, то все это также свидетельствует о том, что это реклама, и она должна быть промаркирована.
В такой ситуации тот, кто размещает у себя информацию о розыгрыше другого лица, обязан заключить договор, промаркировать условия розыгрыша, разместить их с информацией о рекламодателе и уникальным идентификатором рекламы и в последующем отчитаться за такую рекламу.
Проведение конкурса или розыгрыша — это не такая простая история. В крупных компаниях условия розыгрышей и конкурсов прописывают юристы и следят за информацией, которая размещается на сайтах, листовках, баннерах, в социальных сетях. Потому что возникает много нюансов и особенностей, о которых обычный человек может даже не задумываться, но при этом нарушать закон. Чтобы не попадать в такие ситуации, перепроверяйте информацию и советуйтесь с юристами.
С уважением, автор журнала, Юричь Дарья – юрист по гражданским делам.
Юридическая Сторона