Как создать медиа кит для выступления спикера.

Одна из них — спикерство. Это, пожалуй, самый эффективный и честный способ коммуникации: здесь нельзя спрятаться за фильтрами или удачным монтажом рилс. Вы выходите к людям, и у вас есть ровно столько времени, сколько длится ваш доклад, чтобы завоевать их доверие. Но как и любая точка контакта, спикерство нуждается в качественной упаковке. Вашим пропуском на сцену становится медиакит или медиапрофайл.

Если говорить совсем просто, медиакит — это ваша профессиональная визитка, по которой организатор должен быстро понять почему именно вы должны стать спикером данного мероприятия.

Это документ (чаще всего стильный PDF-файл или страница на сайте), который упаковывает весь ваш опыт, медийный вес и экспертность в одно короткое и убедительное коммерческое предложение. Если резюме нужно, чтобы устроиться на работу, то медиакит нужен, чтобы вас пригласили выступить на сцене, позвали в подкаст или написали о вас в журнале.

Давайте будем честны: организатор мероприятия — это человек, который живет в состоянии вечного дедлайна и стресса. Ежедневно он просматривает десятки заявок. Ему не нужно «много текста», ему нужна уверенность в том, что вы:

Часто организаторы работают либо с уже проверенными спикерами, либо с теми, кто смог качественно подать им информацию в своем медиаките.

1.Имя и четкая ниша. Не заставляйте людей гадать. Сразу обозначайте сферу. Например, Иванов Иван – эксперт в недвижимости. Так организатор сразу видит, насколько вы будете интересны его аудитории.
2.Твердые факты, которые подтверждают вашу экспертность и продают вас. Организаторы любят цифры и твердые достижения. То, что вызывает уважение.

● «15 лет опыта в продажах» или «7 лет на руководящих позициях в Сбере и Альфе»

● «Выпуск 120 дипломированных стилистов»

● «Лицензирование 8 образовательных учреждений».

Это ваши социальные доказательства.

3.Образование: фундамент доверия. Образование еще одно подтверждение экспертности, «почему я имею право говорить о том, о чем говорю». Для некоторых крупных организаторов оно является неким фильтром – «свой-чужой». Кандидат наук, дипломированный журналист или международные сертификаты снимают вопросы о вашей компетентности еще до начала выступления. Пишем сюда все дипломы и курсы повышения квалификации.
4.Кейсы: ваш реальный результат. Опишите конкретные результаты. Это могут быть часы сессий с клиентами (более 300 часов), количество проведенных тренингов (более 60) или создание собственных методик. Организаторы смотрят на тех, с кем вы работали. Упоминание топ-менеджмента крупных компаний, работа с известными брендами говорят о вашем уровне лучше любых эпитетов.
5.Опыт и примеры выступлений. Здесь стоит отметить любые выступления, как на мероприятии, так и на ТВ, в аудио и видео подкастах. Опишите, где вы уже выступали. Площадки вроде Сколково, ВШЭИБ им. Плеханова или Синергии, подкасты Forbes или федеральные каналы — это знаки качества. Если вас приглашали туда, значит, вам можно доверять. В идеале указать не только место, но и тему выступления. Обязательно дайте ссылки на записи ваших выступлений, подкастов или интервью на ТВ. Организатор должен услышать ваш голос и увидеть подачу.
6.СМИ и награды. Публикации в Forbes, Life или участие в премиях уровня «Женщины России» добавляют вам медийности и веса.
7.Темы выступлений. Не ограничивайтесь одной узкой темой. Предлагайте спектр: от экспертных до смежных. Например, не просто «как одеваться», а «как имидж влияет на доход» или «социальная ответственность бизнеса». Так вы можете быть интересны как эксперт не только на мероприятиях своей отрасли.
8.Описание целевой аудитории и форматы работы. Покажите, что вы понимаете продукт организатора. Опишите, для кого вы полезны и в каких форматах работаете: от живых тренингов и авторских игр до вебинаров и панельных дискуссий.
9.Контакты. Сделайте их максимально доступными: телефон, почта, ссылки на соцсети и сайт .

● Актуальность медиафайла. Если там упоминается 2020 год и не добавлено ничего свежего, шансы получить спикерское место будут существенно меньше.

● Визуальный стиль. Фотографии в медиапрофайлах — это 50% успеха. В идеале если будет несколько фотографий. Одно портретное, имиджевое, которое показывает вашу экспертность, второе – живое в момент выступления. Фото должны быть качественными. Только профессиональный свет и высокое разрешение. Никаких фото на телефон. Взгляд должен быть направлен на зрителя — это создает подсознательную связь.

● Логика структуры. Помните, организатору приходят сотни запросов, он должен быстро увидеть суть, поэтому структурируйте текст, используйте заголовки, абзацы, списки.

Медиакит — это не способ «казаться» лучше, это способ «быть» понятнее для рынка. Составляйте его «глазами заказчика»: будьте лаконичны, честны и убедительны. Не занижайте свои заслуги, но и не раздувайте их искусственно.