Личный бренд без псевдоэкспертности: как выстраивать глубину и доверие

✖️ Либо ты не дотягиваешь.

✖️ Либо «слишком простой».

✖️ Либо «кто я вообще такой, чтобы вещать?»

А может, ты уже даже начинал: написал пару постов, вышел в сторис, но почувствовал себя как будто не в своей шкуре. И наступил долгий откат.

В этой статье я расскажу, как строить личный бренд без глянца и напускной экспертности.
Какой он — живой, настоящий, глубокий бренд, который вызывает доверие.
И с чего начать, если не получилось с первого раза.

В соцсетях можно казаться кем угодно. Добавить фото с ноутбуком и кофе, пару «успешных кейсов» — и вроде бы эксперт.

Но глубоко внутри мы всегда чувствуем, когда человек говорит не из опыта, а из желания нравиться. Вот ты читаешь пост — вроде всё правильно. Но что-то не цепляет.

А потом открываешь другой аккаунт, где человек делится, как переживал выгорание, как потерял первые деньги на проекте, как учится быть в контакте с собой — и ты залипаешь.

Потому что живая глубина всегда сильнее правильной картинки.

История из моей практики:
Когда-то я пыталась быть «правильным экспертом». Упаковала профиль, говорила «как надо», писала «по формулам». Но отклика не было.
Пока однажды не написала, чего я боялась, как справлялась и какие сделала выводы. Этот пост вызвал в 3 раза больше отклика, чем любой «полезный».

Вывод: честность — лучший магнит.

Глубина — это когда:
– ты говоришь из прожитого, не голую теорию;
– не боишься быть несовершенным;
– умеешь быть в диалоге с людьми, а не на пьедестале.

Шаг 1. Определи свою опору
Ты не можешь строить бренд из воздуха. У тебя уже есть основа — твой опыт, путь, ошибки, навыки.
Ответь себе:
– Что я прожил?
– Что я умею делать не по шаблону, а по-человечески?
– Что мне интересно настолько, что я готов говорить об этом годами?

Пример:
Ты не эксперт по отношениям, но прошла через развод, выгорание и научилась выстраивать контакт с собой. Это — основа. Это уже опыт, которому можно доверять. Поделись этим опытом.

Шаг 2. Сформулируй суть бренда
Пусть это будет без пафоса. Просто — твоя суть, как ты её чувствуешь.
Попробуй ответить:
– Что я хочу, чтобы люди чувствовали, читая меня?
– Какие темы мне важны?
– В чём моя интонация — я мягкий? дерзкий? спокойный? вдохновляющий?

Чек-лист глубинного бренда:
• Я знаю, с чем ко мне приходят люди.
• У меня есть живая история, которой я готов делиться.
• Я говорю, как человек, а не как роль.
• Я не боюсь быть уязвимым.
• Я пишу не для лайков, а чтобы быть в контакте.

Шаг 3. Начни говорить. Простыми словами. Своими.
Ты не обязан быть идеальным. Никто не тянется к совершенству — все тянутся к живым.
-Вместо очередного: «5 способов выйти из выгорания» — расскажи, как ты не мог встать с кровати и что помогло.
-Вместо «10 советов по продажам» — расскажи, как облажался во время встречи и что вынесла.

Если пробовал — и не получилось, это нормально.
Часто мы начинаем с образа, а не с сути. Смотрим на других, копируем, делаем «правильно», а потом чувствуем: не моё. Это не провал. Это этап.

1. Писать, как говоришь.
Хватит «экспертного тона». Говори с людьми, как с друзьями.
2. Делиться не только результатами, но и процессом.
Ты растёшь — многим важно видеть как и через что, это ценно
3. Перестать «выглядеть умным». Стать собой.
Люди не помнят формулы. Но помнят, как ты их зацепил интонацией.

Ты не должен быть идеальным. Важно быть настоящим.
Твоя глубина — не минус, а суперсила. Пусть твой бренд будет не про блеск и мишуру.
А про смелость быть живым.
Это всегда чувствуется.
Это — навсегда.

С уважением, автор журнала Ксения Матюхина, бренд-стратег, имидж-психолог, бренд-маркетолог

Ссылки:
https://t.me/km_personal_branding/?erid:2VtzqvP6X2M
https://vk.com/km_personal_branding?from=groups/?erid:2VtzqvP6X2M
https://ru.pinterest.com/km_personal_brand/?actingBusinessId=923801079722829323/?erid:2VtzqvP6X2M
https://m.dzen.ru/km_personal_brand?parent_rid=498174280.1467.1748017143121.62595&from_page=other_page/?erid:2VtzqvP6X2M

Реклама. ИНН 382008138892. Erid:2VtzqvP6X2M