Один из самых популярных аргументов, который я слышу от клиентов:«Наталья, я не блогер. Я не люблю камеру.»
Кажется, что без ежедневных сторис, рилсов и танцев под трендовую музыку личный бренд сегодня построить невозможно.
Но это миф.
За 7 лет работы в PR я сопровождала предпринимателей, топ-менеджеров и экспертов, которые терпеть не могли снимать себя на телефон. И это никак не помешало им стать заметными в своей отрасли.
Проблема не в том, что вы не любите камеру. Проблема в том, что многие путают блогинг с личным брендом.
Личный бренд — это не количество видео. Это то, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом.
Камера — всего лишь один из инструментов
Сегодня создаётся ощущение, что единственный путь к известности — ежедневно публиковать видео.
Но если посмотреть на руководителей крупных компаний, известных врачей, юристов, финансистов, станет очевидно: большинство из них не живут в сторис.
Они становятся узнаваемыми благодаря экспертности, последовательности и грамотной PR-стратегии.
Именно поэтому мои клиенты начинают не с рилсов, а совсем с других инструментов.
Что работает, если вы не хотите становиться блогером
Публикации в СМИ. Одна качественная экспертная статья способна работать месяцами. Её читают потенциальные клиенты, партнёры, организаторы конференций, журналисты.
Подкасты. Если вам комфортнее говорить, чем смотреть в объектив, это отличный формат. Многие подкасты вообще выходят без видео.
Выступления. Не обязательно собирать тысячи человек. Иногда выступление перед аудиторией из 50 предпринимателей приносит больше клиентов, чем миллион просмотров короткого видео.
Экспертные комментарии. Когда ваше мнение регулярно появляется в профессиональных медиа, рынок начинает воспринимать вас как человека, к которому обращаются за экспертизой.
Рекомендации. По данным исследования Edelman, люди по-прежнему значительно больше доверяют рекомендациям реальных людей, чем рекламе или громким заявлениям брендов. Доверие становится главным активом любой публичности. (Edelman)
Что я советую своим клиентам
Если камера вызывает напряжение, не нужно заставлять себя становиться блогером.
Лучше ответить на другой вопрос:
«Каким способом мне комфортнее доносить свои мысли?»
- Кому-то проще писать.
- Кому-то — выступать.
- Кому-то — давать интервью.
- Кому-то — участвовать в профессиональных дискуссиях.
И только потом выбирать инструменты продвижения.
Потому что личный бренд строится не вокруг формата. Он строится вокруг вашей репутации.
И именно репутация приводит клиентов, приглашения на конференции, запросы от журналистов и новые партнёрства.
Поэтому, если вы не любите камеру — это не ограничение.
Это всего лишь повод выбрать другой путь к публичности.
Автор журнала Наталья Аксенова. Руководитель пиар-агентства по продвижению личного бренда первых лиц бизнеса.
